Các xu hướng mỹ phẩm của chúng ta thường được định hình bởi yếu tố văn hóa, đó cũng là lý do tại sao các thói quen làm đẹp trên toàn cầu vô cùng đa dạng. Ở châu Á, làn da sáng luôn được gắn liền với sự tinh khiết và giàu có trong lịch sử, do đó người châu Á mê mẩn các sản phẩm "làm sáng" da để có thể tạo ra một làn da trắng sáng, đều màu và tránh xa khỏi bất kỳ vấn đề tăng sắc tố da nào (đốm đồi mồi hoặc các mảng tối màu trên da). Những sản phẩm này đã làm mưa làm gió ở thị trường châu Á và sắp tới sẽ trở thành những siêu phẩm tiếp theo tại thị trường mỹ phẩm châu Âu. Tuy nhiên đừng để cách đặt tên của những sản phẩm này gây hiểu nhầm; chúng không nhất thiết phải khiến bạn trở nên "trắng hơn", mà là tạo ra một làn da sáng, nước da đều màu và tránh xa các khuyết điểm và mối gây hại từ mặt trời. Các sản phẩm làm sáng da thường có dạng kem dưỡng hoặc tinh chất, để có thể sử dụng vào ban ngày hoặc đêm, giống như cách bạn dùng các loại kem dưỡng ẩm thông thường khác. Phiên bản làm sáng da cho ban ngày thường có dạng kem nền BB, với các chất làm mờ tích hợp và các hạt phản xạ ánh sáng giúp tạo ra lớp nền hoàn mỹ, rạng ngời cho da.
